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    网络直播迎来强监管 行业生态进入重塑期

    08-05 财经资讯

      构建直播账号信评体系

      8月3日,国家网信办、全国“扫黄打非”办等八个部门联合召开工作部署会,通报网络直播行业专项整治和规范管理工作进展。同时,对深入推进专项整治和规范管理工作进行再部署,着力推动研究制定主播账号分级分类管理规范,提升直播平台文化品位,[金融棱镜网],引导用户理性打赏,规范主播带货行为,促进网络直播行业高质量发展。

      华安证券(行情600909,诊股)分析师尹沿技表示,此次主要针对网络直播,打击对象主要是那些违法且没有互联网牌照的APP,斗鱼、虎牙等这些正规网络直播App,因为经历了近几年的监管和治理已经比较规范了,所以对他们影响并不大。

      流量造假已是直播业内“公开的秘密”。淘宝直播日活大约2800万,淘宝直播主播大约8万个,其间3~4个主播的观看数据现已超越2000万。“如果和超头部主播合作是可以的,剩下的就要大浪淘沙了,10个有9个的流量都是刷出来的。”一位开店多年且有主播经历的业内人士告知证券时报·e公司记者。

      风口之上乱象频现

      针对此次国家网信办、全国“扫黄打非”办等八部门深入推进网络直播行业专项整治和规范管理等工作,证券时报·e公司记者采访了相关专家与分析人士。

      业界呼吁行业更规范

      目前,直播电商市场尚未真正成熟,产业链各方均期待网络直播行业进一步重塑与规范。

      然而,在新兴的直播赛道里,依然有一些商家和品牌以比较低的品质去抢占市场,导致直播上存在很多假货和以次充好的这种现象,那么,依然还是希望这些乱象能得到市场监管部门的关注。

      此外,越来越多的明星、商业大咖试水直播带货,却频频出现“翻车”现象,致使品牌商家承受高“坑位费”、高退货率,投入产出比极低。

      不过,资本追捧背后,仍难掩流量造假、投入产出比低等行业症结。就此次专项整治工作,国家网信办负责人也表示,规范管理工作稳步推进,行业生态得以明显改善。但直播行业诸多痼疾顽症并未彻底消除。

      近来,关于直播带货的相关规则也不断出台。7月29日,市场监管总局发布《市场监管总局关于加强网络直播营销活动监管的指导意见(征求意见稿)》,现向社会公开征求意见。征求意见稿表示,对刷单炒信、误导消费、销售“三无”产品等7类违法行为都将依法查处。这是中国首次把网络直播营销活动的监管上升到法制层面。

      关于直播带货,这次八部门联合出手了。

      “直播电商走过之前的快速生长时期后,现在处于重塑的阶段,主播、产业链上下游的资源有待进一步整合,需要有相对统一的标准,协调产业角色之间的分工、衔接,从而来规范行业以及提高整体效率和品质。”网经社电子商务研究中心高级分析师莫岱青表示。

      “目前来看,事后监管是我国对于互联网直播监管的主要手段,如约谈、罚款、责令整改、关停、吊销营业执照等,政府部门同样主要通过人工抽查、网民举报、记者暗访等方式来发现违法违规现象,这样的查处效率较低,而且检查是在这些不良内容已经造成一定不良影响的情况下进行的,不能起到很好的预防作用。”网经社电子商务研究中心特约研究员、北京盈科(杭州)律师事务所股权高级合伙人黄伟告诉证券时报·e公司记者。

      此次八部门推进网络直播行业专项整治和规范管理,说明监管部门对直播带货市场的重视,同时也呼应了证券时报·e公司近日题为《上市公司跑步入场“直播带货” 流量虚火难掩高退货率》的调查报道,该报道提出了直播电商行业未来还需重塑与规范,并明确了未来应该从从业人员职业资格、企业运营行为、途径内容监管等多方面进行标准化。